Luxe verovert de grid: Gucci betreedt de Formule 1 als titelsponsor van Alpine
- Alpine racet vanaf seizoen 2027 onder de naam ‘Gucci Racing Alpine Formula One Team’
- De samenwerking introduceert Gucci Racing – een nieuw business‑ en belevingsplatform, gebouwd rond de waarden prestatie, precisie, discipline en excellentie, op het snijvlak van luxe en sport
- Geworteld in de autosport is Alpine een merk van uitmuntendheid, met een rijke historie en de missie om geavanceerde prestaties te leveren, zowel op de weg als op het circuit.
Het Alpine Formula One Team kondigt vandaag een partnership aan met Gucci. Dit is de eerste keer dat een luxemodemerk optreedt als titelsponsor van een team in de koningsklasse van de autosport, de Formule 1. Vanaf het FIA Formula One World Championship‑seizoen 2027 zal het team deelnemen onder de naam ‘Gucci Racing Alpine Formula One Team’ en racen in Gucci‑kleuren.
Gedreven door een gedeelde ambitie en gezamenlijke waarden introduceert deze samenwerking Gucci Racing – een nieuw business‑ en belevingsplatform, gebouwd rond de kernwaarden prestatie, precisie, discipline en excellentie, op het snijvlak van luxe en sport. Het partnership met het Alpine Formula One Team vormt het eerste toepassingsgebied. Gucci Racing krijgt vorm via een specifiek logo waarin het iconische dubbele G‑monogram van het huis wordt gecombineerd met het Gucci Racing‑woordmerk.
Tegenwoordig is de Formule 1 een platform met een ongeëvenaard wereldwijd bereik, dat toegang biedt tot een snel groeiend, steeds diverser en premium publiek in strategisch belangrijke markten. Deze omgeving stelt Gucci in staat zijn merkbeleving, zichtbaarheid en culturele relevantie te versterken op een schaal en met een frequentie die slechts weinig andere platforms kunnen bieden.
Gucci opereert van oudsher op het snijvlak van erfgoed, innovatie en hedendaagse cultuur – en autosport sluit daar naadloos op aan. Dit partnership brengt de gedurfde creativiteit van Gucci samen met de technische expertise en competitieve ambitie van een van de meest dynamische teams in de Formule 1. Het merk Alpine werd in 1955 opgericht door Jean Rédélé, wiens autosportambities de basis vormden voor een geheel nieuw type sportwagen. Deze historie is nauw verbonden met het motorsporterfgoed van Renault Group, dat sinds 1977 een vaste waarde is in de Formule 1. Met een huidige sterke vijfde positie in het kampioenschap, rijders die dit seizoen momentum opbouwen en een duidelijke strategie voor verdere progressie, sluit deze samenwerking aan bij Gucci’s eigen ambitie voor hernieuwde energie en mondiale invloed.
Deze samenwerking is ontworpen om verder te reiken dan zichtbaarheid langs het circuit alleen en zal de komende seizoenen tot leven komen via een breed scala aan initiatieven – van content en producten tot exclusieve klantbelevingen en high‑end activaties – met als doel op termijn een onderscheidend en impactvol platform op te bouwen.
Francesca Bellettini, President en Chief Executive Officer Gucci: “This partnership with Alpine Formula One Team writes a new chapter: Gucci becomes the first luxury fashion house to serve as Title Partner in Formula One. That reflects our ambition for the brand and the role we want Gucci to play on this stage. Formula One represents today a unique convergence of performance, culture, and global reach, and Alpine Formula One Team is the right partner to bring this vision to life. Gucci Racing is more than a presence on the grid: it is an expression of who we are and where we want to take the brand. And there is much more to come. We are grateful to Alpine and the entire Renault Group for sharing this ambition with us.”
Luca de Meo, Chief Executive Officer Kering: “Formula One has evolved far beyond sport to become one of the world’s most powerful premium content platforms, reaching over 1.5 billion people each season and inspiring a rapidly expanding, younger and increasingly female audience. As a space of creativity, pursuit of excellence and human achievement, we see it as a unique platform for a luxury brand to push boundaries, spark meaningful connections and build long-term value and brand desirability, while delivering measurable and lasting impact.”
François Provost, Chief Executive Officer Renault Group: “Formula One is one of the most dynamic and attractive platforms in global sport. For Renault Group, as a historic Formula One manufacturer, it is a powerful asset to support Alpine’s ambition: building awareness, desirability and influence across markets, while reaching new audiences and young generations. We welcome the opportunity to engage with Kering through this collaboration,as we look forward to our collaboration with Gucci from 2027 onward.”
Flavio Briatore, Executive Advisor Alpine Formula One Team: “Partnering with a prestigious brand of Gucci’s calibre in Formula One as title partner of Alpine Formula One Team is something I am incredibly proud of. Not only that, but I am also excited about the possibilities the partnership with Gucci brings and the great things we can achieve together at a global level. The Enstone Team has a history of doing things differently to others and has previously shown that fashion can finish first in Formula One. With the improved performance on track, and Alpine having its best-ever points total to start a season, this new collaboration with Gucci shows the growing momentum behind the team. I would like to thank Luca [de Meo] and Francesca [Bellettini] for their trust and dedication in the project and helping make this partnership come to life.”